11月10日，国家市场监管总局公布了《关于平台经济领域的反垄断指南》（征求意见稿）（以下简称“反垄断指南”），矛头直指时下互联网平台经济领域愈演愈烈的垄断行为。定价合理性、是否拒绝交易以及“二选一”等均有细化至毫厘的条款。当下，互联网平台几乎囊括了生活的方方面面，出门旅行、支付交易、实物商品购买，各领域均有着极具话语权的独角兽。巨头之间和平相处以及小平台的夹缝生存、巨头体系内的竞争和抗衡……横向与纵向悉数上演着巨头的平衡术。
清晰界定！实现追责有证可循
迅速发展数年的互联网平台，一直存在诸多说不清楚的“灰色地带”，也导致各方权益得不到维护，平台更是利用模棱两可的规则搪塞各方的指责。反垄断指南则清晰界定相关重要概念，例如平台经济领域垄断协议主要是指平台经营者、平台内经营者排除、限制竞争的协议、决定或者其他协同行为。反垄断指南将平台经济领域与平台经营者、平台内经营者、平台经济领域经营者等主体实现了明确区分。
值得注意的是，认定或推定经营者具有市场支配地位有了极具细化的标准，包括经营者的市场份额以及相关市场竞争状况、经营者控制市场的能力、其他经营者对该经营者在交易上的依赖程度等。其中，经营者的市场份额以及相关市场竞争状况一则里，确定平台经济领域经营者市场份额，可以考虑交易金额、交易数量、用户数、点击量、使用时长或者其他指标在相关市场所占比重，同时考虑该市场份额持续的时间。
以上述为例，当判断经营者是否具有市场支配地位时，互联网企业不能在因“市场份额占有绝对领先位置才算支配方”为说辞，当下时兴的交易金额、交易数量、用户数、点击量等互联网企业以此展现自身实力的词语，都将成为衡量标准。
除此之外，电商平台善于利用的价格战或许也在反垄断指南执行后有所收敛。反垄断指南里，不公平的高价或者不公平的低价细化到毫厘。商品价格不但要与其他平台经济领域经营者相比，还要与该平台经济领域经营者相比，也就意味着横向与纵向均有了比较的标准。
今年来，价格战一直是电商平台乃至互联网平台完成冷启动的便捷方式，也是招揽新用户、稳定老用户粘性的好方式，价格战也让平台之间的竞争进入恶性化的循环阶段，买账的消费者也苦于在各个平台之间比价。不过有厂商还是担忧，对于有市场影响力的大品牌或者是有明确定价体系的品牌商来讲，不公平价格行为的竞争会有所收敛，但对于工厂品牌来讲，似乎还要进一步完善和明确才可以。“电商鼓励工厂生产自有品牌时，低价是统一的标准。”一位在金华生产日化品的厂长还是有所担忧。
限定交易？厘清“”二选一争议
相较于年9月1日起施行的《禁止滥用市场支配地位行为暂行规定》，反垄断指南在限定交易一则里增加了“二选一”的表述。第十五条限定交易，分析是否构成限定交易行为时，要求交易相对人在竞争性平台间进行“二选一”或者其他具有相同效果的行为。
尽管“二选一”并不是法律术语，也没有上升到法律层面，但是这是首次将“二选一”以文字形式写入执法机构可参考的指南。实际上，每逢电商大促“二选一”几乎如影随形，电商平台全部指责竞争对手“无理取闹”，品牌商为了表忠心纷纷明确阵营、拜码头。此前，阿里、京东、拼多多和苏宁均因“二选一”多次成为舆论中心，今年爱库存和唯品会同样因此备受